Nouveau sur Google Adwords. Les campagnes ciblées sur des sites comptent parmi les nouvelles améliorations apportées au programme Google AdWords. Cette nouvelle méthode de ciblage offre aux annonceurs la possibilité de choisir les sites du réseau de contenu Google sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces. La fonctionnalité de ciblage des sites devrait désormais répondre à leurs besoins. Les annonces restent cependant en concurrence avec les annonces AdWords standard ciblées sur des mots clés. Ce nouvel outil permet aux annonceurs AdWords de présenter leurs messages à des groupes d'internautes très ciblés.
En quoi les annonces ciblées sur des sites sont-elles différentes des annonces standard ciblées sur des mots clés ?
Le ciblage des sites et le ciblage des mots clés sont deux options de configuration des campagnes du système de publicité AdWords.
Lors de la création d'une campagne ciblée sur des sites, vous choisissez les sites Web sur lesquels votre annonce sera diffusée. Vous définissez également le prix maximum que vous êtes disposé à payer toutes les mille impressions de votre annonce sur ce site (CPM max.). Les annonces au CPM enregistrent des frais à chaque impression, qu'un utilisateur clique ou non dessus.
Dans une campagne AdWords ciblée sur des mots clés, vous sélectionnez les mots clés qui déclenchent l'affichage de votre annonce. Vous définissez le prix maximum que vous êtes disposé à payer chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce (coût par clic ou CPC maximum) et vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Où les annonces ciblées sur des sites sont-elles susceptibles d'apparaître ? Les annonces ciblées sur des sites sont diffusées uniquement sur le réseau de contenu Google, et seulement sur les sites sélectionnés par l'annonceur. Les campagnes ciblées sur des sites étant associées à des URL précises, elles ne sont pas diffusées sur les pages de résultats de recherche Google, sur le réseau de recherche Google ni sur des produits connexes tels que Gmail. Les annonces ciblées sur des mots clés continueront d'être diffusées sur ces supports.
À quel type de sociétés les annonces ciblées sur des sites sont-elles destinées ? Les campagnes ciblées sur des sites sont particulièrement destinées aux entreprises qui souhaitent promouvoir une marque ou un nouveau produit auprès d'un public bien défini. Pour de nombreux annonceurs AdWords, le ciblage des mots clés et la tarification au coût par clic continueront d'offrir les meilleurs résultats, mais pour d'autres, le ciblage des sites peut constituer une nouvelle option intéressante.
|